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【連載5】站在巨人的肩膀上,打造中國沈酒莊園酒品牌——“耐得寂寞”才能守住繁華

發(fā)布日期:2018-03-28 作者: 點(diǎn)擊:

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中國沈酒集團(tuán)董事長沈鴻林


“耐得寂寞”才能守住繁華

  品牌的英文單詞“brand”源出古挪威文“brandr”,意思是“燒灼”。那個時候的人們用這種方式來標(biāo)記家畜等私有財產(chǎn),以便于與其他人的財產(chǎn)相區(qū)別。在中世紀(jì)的歐洲,手工藝匠人用這種燒灼的方法在自己的手工藝品上烙下標(biāo)記,以更好地讓顧客識別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者,產(chǎn)生了最初的商標(biāo)??梢?,從品牌的歷史文化源頭來看,品牌具有“獨(dú)特標(biāo)記”“印象深刻”等天然特性。

  今天,我們做強(qiáng)做大沈酒品牌,如同一個孩子的成長,是不可能一蹴而就的,需要投入、培育、成長的過程??串?dāng)今白酒市場,許多企業(yè)紛紛以電商模式突入市場,加劇市場惡化,價格戰(zhàn)此起彼伏,有不少酒企也禁不住市場大幅波動而自亂陣腳、盲目隨大流沉浮。我常常在思考,市場亂象叢生,我們?nèi)绾紊妫磕偷米〖拍褪巧蚓萍瘓F(tuán)的自信與定力所在。常常聽到一句俗話:“耐得住寂寞,才能守得住繁華”。中國白酒企業(yè)在一定程度上存在重產(chǎn)品輕品牌、重利潤輕價值的問題,而這與長期以來,品牌意識不強(qiáng)有關(guān)。一些企業(yè)缺乏細(xì)致的品牌管理技術(shù),更缺乏完整的營銷系統(tǒng),大部分是立足于已有品牌資源進(jìn)行粗放型品牌開發(fā),把品牌經(jīng)營、成長、控制的權(quán)力交給買斷商們運(yùn)作,市場定位、價格定位上幾乎完全重復(fù),市場的策略也基本相同,因此帶來市場惡性競爭、畸形發(fā)展和同質(zhì)化競爭,讓市場處在低層次的資源搏殺階段,品牌與品牌之間的爭斗就在所難免了。就像搞革命照抄照搬馬克思主義的本本不行一樣,釀酒行業(yè)也必須腳踏實地進(jìn)行品牌建設(shè),這樣做可能要做很大的投入,但急功近利的浮躁做法,雖然開始可能會有蠅頭微利,但最終必定自毀品牌。

  事實上,就像一個人的成功要依靠他的品德砥礪、學(xué)問精進(jìn),需要長期打磨一樣,白酒品牌建設(shè)也不是一個在馬路上撿錢包似的偶然事件,它是企業(yè)以價值為導(dǎo)向的長期、系統(tǒng)工程,品牌競爭本質(zhì)上是價值創(chuàng)造體系的競爭。我相信,中國沈酒集團(tuán)只要耐得住寂寞,念茲在茲,兢兢業(yè)業(yè),長期堅守沈酒企業(yè)獨(dú)特的價值創(chuàng)造體系和管理體系,就能使沈酒集團(tuán)擁有難以模仿的競爭能力,而這種價值能力一旦被社會和消費(fèi)者認(rèn)可,它將成為支撐品牌長久發(fā)展的源泉。經(jīng)驗和教訓(xùn)告訴我們,認(rèn)認(rèn)真真做品牌,不僅需要精益求精的工匠精神,還要耐得住長時間研發(fā)的寂寞,“沉下心來,踏踏實實,精益求精,細(xì)節(jié)做起”,經(jīng)得起短期經(jīng)濟(jì)利益的誘惑,將“十年磨一劍”“終身做好一件事”作為我們的自覺選擇。

  最后我想說的是,中國沈酒集團(tuán)還起步不久,我們的體量與份額還不盡如人意,但是我們有清晰的發(fā)展思路,有足夠的企業(yè)文化自信,加上長期持續(xù)的堅守和不斷拼搏,重視資源的優(yōu)化整合,那我們站在巨人的肩膀上就一定能夠克服困難,做強(qiáng)做大中國沈酒的品牌,來回饋社會,報效生我養(yǎng)我的土地和人民。(全文完)




文字| 沈鴻林

編輯 | 小沈

審編 | 鐘少巖

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相關(guān)標(biāo)簽:瀘州酒,中國沈酒集團(tuán)

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